TVC 广告片专题
基于 video-generation-skills 的 brand-ad-cg 模块，详细讲清 TVC 脚本、分镜、关键帧、单镜头视频和后期拼接的工作流。
为什么 TVC 不能直接文生长视频
长视频一次生成时，模型会同时处理故事、产品、动作、镜头和空间关系，稳定性很差。对广告片来说， 更可靠的做法是先脚本，再分镜，再关键帧，再逐镜生成动态。
推荐流程
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TVC 推荐流程：
1. 先定 15 到 30 秒的核心情绪和卖点
2. 把广告拆成 5 到 8 个镜头
3. 每镜先做静帧，不直接做长视频
4. 关键帧之间保持同一色调和品牌气质
5. 每镜生成 3 到 5 秒动态
6. 最后剪辑、配乐、拟音、落版为什么要先拆成 5 到 8 个镜头
广告片的节奏不是平均分布的，每一镜的职责不同。
- 建立镜负责让观众进入氛围，不负责讲功能细节。
- 卖点镜负责解释产品或角色，不适合同时承担落版任务。
- 最值钱的记忆点镜头通常需要单独打磨，而不是平均分配到所有镜头。
镜头结构
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常见 TVC 镜头结构：
1. 建立镜：空间和气氛
2. Hero 镜：产品或角色出场
3. 卖点镜：功能、材质、动作或情绪
4. 记忆点镜：最容易被记住的一幕
5. 落版镜：品牌名、Slogan、包装或产品定格- 建立镜负责气氛，不负责解释所有卖点。
- Hero 镜负责让产品或角色立住，不要混进太多功能信息。
- 记忆点镜通常才是整条广告最值钱的一幕。
脚本模板
在 AI 生成之前，先把 TVC 写成简化脚本。这里的脚本不用像传统广告分镜那么长，但一定要把镜头职责写清楚。
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TVC 脚本模板：
镜头 01：建立空间与情绪
镜头 02：主角或产品第一次出场
镜头 03：卖点或动作触发
镜头 04：记忆点镜头
镜头 05：品牌落版
每镜都写：
- 画面内容
- 动作
- 运镜
- 音效 / 配乐提示
- 时长镜头脚本怎么写才不空
每镜最好都能回答“观众在这一秒看到什么、感受到什么、为什么要看下去”。
- 画面内容要写到可见物，例如边缘高光、反射、水花、手部动作、空间层次。
- 动作要可拍，不要写成抽象情绪判断。
- 运镜只保留一种主导逻辑，避免监控感和平滑广告感互相打架。
- 音效提示很重要，它决定剪辑时广告有没有真实质感。
20 秒案例结构
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20 秒产品 TVC 示例：
0-3s：安静空间建立，镜头慢推，环境声先进入
3-6s：产品 Hero 出场，边缘高光拉出轮廓
6-10s：功能或使用动作被触发
10-15s：最有记忆点的一幕，节奏明显抬升
15-20s：品牌与产品定格，Slogan 落版tvc-checklisttext
出片前检查：
- 有没有一个明确记忆点镜头
- 每镜是否只承担一个主要任务
- 卖点镜是否真的可见，而不是只存在于文案里
- 全片节奏有没有起承转合
- 结尾落版是否足够干净最该避免的做法
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不要这样做：
- 一条 Prompt 生成完整 20 秒广告
- 把产品、角色、旁白、功能、环境全部塞进一个镜头
- 全片都用同一种运镜
- 前期不写脚本，只靠模型随机给你讲故事如果你现在还处在“先把产品图做漂亮”的阶段，先回到产品 CG 专题更合适。等静帧体系稳定之后， 再把它扩成广告片，会省很多试错成本。